Cases2013_4

Actis Wunderman: Ford Kuga — говорящий смарт-кроссовер

Август 19, 2014

Весной прошлого года Ford представил новую модель Ford Kuga, обладающую уникальным набором технологий. В арсенале новинки — интеллектуальная система полного привода, бензиновые двигатели Ford EcoBoost, система автоматического торможения Active City Stop, усовершенствованная система контроля тяги в поворотах и много других нововведений, доступных обычно только в автомобилях премиум-класса.

 

Cases2013_3

 

Перед агентством стояла задача — обратить внимание аудитории на возможности Ford Kuga и заинтересовать в новом продукте. В Actis Wunderman был создан промосайт, на котором каждый желающий мог не просто посмотреть на автомобиль, а даже поговорить с ним. Ford Kuga мог ответить на все интересующие вопросы, записать пользователя на тест-драйв, рассказать о цене и продемонстрировать свои ключевые особенности. Пользователи с удовольствием общались с консультантом и на общие темы — разработчики сделали его общительным и остроумным. В процессе проведения рекламной кампании автомобиль Ford Kuga обучался и становился умнее, запоминал новые фразы. Данная технология была создана при помощи компании «Наносемантика».

                                                                                                                                                Cases2013_4

Кампания проходила в 2 волны — весной и осенью 2013 года.

Итоги: 2 966 420 посещений сайта, более 19 тысяч пользователей оставили адреса электронной почты в период первых двух недель, когда цена на автомобиль ещё не была объявлена, более 600 000 сообщений было отправлено в рамках диалогов с Ford Kuga, отличные результаты по предзаказам.

 

 


Комментарии:

Leave a Comment